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現場直播:2019-2020中國陶瓷跨年分享與展望論壇
來源 : 陶衛網     閱讀 : 42702    作者 : 陶朋    2019-12-27

主持人:各位領導、嘉賓、女士們、先生們,大家下午好!非常感謝大家在百忙之中抽出寶貴時間參加"2019-2020中國陶瓷跨年分享與展望"論壇。2019年即將過去,在過去的一年里,行業上下遇到了很多的困難和問題,無論是國內市場或是國外市場,受到經濟下行的壓力,企業生產經營都遇到前所未有的挑戰,明年行業會如何發展,企業應該怎么應對?如何更好的拓展國內外市場,行業同仁非常有必要一起交流,共同探討應對未來局勢的考驗。為了更好的協助企業總結過去、展望未來,我們今天在這里舉辦2019-2020中國陶瓷跨年分享與展望論壇。本次論壇由中國建筑材料聯合會、中國建筑衛生陶瓷協會、中國國際貿易促進委員會建筑材料行業分會、中國陶瓷工業協會、佛山中國陶瓷城集團有限公司聯合主辦,陶瓷資訊、陶衛網、佛山陶博會、中國陶瓷總部協辦。

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論壇現場

首先,請允許我向大家介紹出席本次會議的領導和嘉賓,他們是:

工信部原材料司建材處張緒武博士

中國陶瓷工業協會常務副理事長吳越申

中國國際貿易促進委員會建筑材料行業分會副會長周治洲

中國建筑衛生陶瓷協會秘書長宮衛

中國陶瓷工業協會 副會長董博

中國陶瓷工業協會副秘書長樊瑞新

東鵬控股總裁龔志云先生

首都經貿大學國際貿易專家劉宏教授

中國建筑衛生陶瓷協會高級顧問、佛山市陶瓷行業協會秘書長、陶業要聞摘要主編尹虹博士

中國建筑衛生陶瓷協會機械環保節能分會執行理事長、景德鎮陶瓷大學教授張柏清

中國硅酸鹽學會陶瓷委員會副理事長、華南理工大學教授曾令可

遼寧法庫經濟開發區管委會副主任魏玉猛

山東省建筑衛生陶瓷行業協會秘書長宋超謀

湖北省陶瓷工業協會秘書長李文聰

江西陶瓷行業協會副秘書長陳明亮

夾江西部瓷都陶瓷協會秘書長寧安全

河南長葛陶瓷行業協會秘書長張建民

醴陵市陶瓷裝備協會秘書長許浪力

景德鎮市工藝美術學會副秘書長楊子健

晉江市陶瓷經貿行業協會副會長蔡東明

晉江市陶瓷經貿行業協會秘書長蘇高峰

佛山陶瓷工業協會營銷分會會長于楓

佛山陶瓷工業協會營銷分會秘書長姜崇

中國國際貿易促進委員會建筑材料行業分會陶瓷事業部總經理盧宏萍

佛山中國陶瓷城集團會展中心總經理龍清玉

廣州新之聯展覽公司總經理韓秀萍

陶衛網總裁、陶瓷資訊社長喻鎮榮

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我是中國貿促會建材分會的王耀,出席今天論壇的還有來自陶瓷生產企業和陶瓷裝備機械制造企業的很多代表,還有來自行業各新聞媒體的代表,由于大家都比較熟悉了,時間關系,我就不再一一介紹了,對沒有介紹的同志,請大家諒解。接下來讓我們掌聲有請中國陶瓷工業協會常務副理事長吳越申上臺致辭!

吳越申:尊敬的各位領導,各位專家,各位企業家,女士們、先生們,大家下午好!今天“2019-2020中國陶瓷跨年分享與展望”論壇順利開幕,我僅代表主辦單位之一,中國陶瓷工業協會,對論壇的召開,表示熱烈的祝賀!對于蒞臨本次盛會的專家學者和各界的朋友們,表示熱烈的歡迎!

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2019年是新中國成立70周年,也是全面建成小康社會的關鍵之年,70年砥礪前行,新中國以世界驚嘆的速度,從站起來到富起來,再到強起來,經濟總量居世界前列,在此期間,我們陶瓷規模也在1993年為世界第一,實現了歷史性的跨越。充分體現了中國速度,中國力量,這是幾代陶瓷人創造出的發展奇跡。黨的18大提出,統籌推進五位一體總體布局,和協調推進4個全面戰略布局,牢固樹立和貫徹落實新發展理念,黨的19大以來,中國特色社會主義發展進入新時代,我國陶瓷工業進入高速增長向高質量發展轉變的關鍵時期,高質量發展已經成為新時代陶瓷行業發展的主旋律,建筑陶瓷技術裝備和產品質量,達到或接近世界先進水平。具備了較強的競爭力,帶動了我國陶瓷行業整體為行業高質量發展做出了貢獻。最近召開的中央經濟會議,為做好當前和今后的發展指明了方向,具體到陶瓷行業,一定要堅持問題導向,目標導向,效益導向,突出抓重點,補短板,強弱項,確保打好高質量發展的攻堅戰。推動環保建設和科技進步,走綠色生長和綠色發展之道相結合。認真總結2019年第33屆廣州陶瓷工業展會的經驗,做好第34屆廣州陶瓷工業展的招商工作,先進科技,具領先裝備,匯業界精英,為行業提供優質服務。另外,要把握創新規律,實現創新發展,要用滿足廣大消費者的物質精神需求為目標,對裝備工藝、品牌、管理、營銷等各個方面進行一系列的創新,實現更高層次的發展。

各位來賓,我們真誠的希望,通過本次論壇,能凝聚起行業的各方共識,激發行業高質量發展的強勁動力,為行業未來發展凝心聚力,最后預祝本次論壇活動圓滿成功,在新的一年,即將來臨之際,衷心祝愿在座的各位嘉賓,身體健康,事業有成,財源廣進,合家幸福,謝謝大家!

主持人:接下來讓我們掌聲有請中國建筑衛生陶瓷協會秘書長宮衛上臺致辭,有請!

宮衛:尊敬的各位領導,各位來賓,企業家朋友們,大家下午好!非常高興參加今天我們的跨年分享活動,首先我僅代表中國建筑衛生陶瓷協會對此次活動的順利召開,表示熱烈的祝賀,同時,對蒞臨此次會議的企業家朋友,表示熱烈的歡迎!

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建筑衛生陶瓷行業,作為國民經濟的一個重要基礎產業,為國民經濟建設和城鄉建設的快速發展,提供了重要人才的支撐和保障,經過40年的發展,中國建筑衛生陶瓷行業完成了階段性的發展目標,在生產工藝技術裝備水平等各方面都得到了長足快速的發展,已經成為世界建筑衛生陶瓷行業生產制造,當先行業面臨前所未有的行業下行壓力,在昨天我們舉辦的大會上,分享了宏觀經濟和我們行業所面臨的諸多的困難與挑戰,那么對于陶瓷裝備制造業企業來說,也面臨巨大的困難。大家都知道,制造裝備是我們建筑衛生陶瓷行業的靈魂,這么多年我們行業的發展得益于我們過去以來表面裝置技術、技術裝備水平的不斷創新與發展,實現了由小變大的夢想。在當下行業面臨的洗牌,整個產業轉型升級,結構調整,渠道變革等等一系列的挑戰,對我們的裝備制造企業也提出了新的課題,我們現在正在面臨行業下滑,過去的粗放式發展,規范化、綠色化、智能化、高質量發展的轉型階段,因此,行業也對我們的裝備制造企業,提出了新的要求,進一步完成我們生產力,提高我們的產品質量,提高我們的工作環境,實現綠色發展,智能化發展,當前我們國家已經進入到十三五末期,我們提出行業十三五發展指導意見,提出十三五要實現我們勞動生產率達到80萬。衛生陶瓷達到60萬。在當下,相信目前距離這個水平,很多企業達不到這個水平,下一步希望在座的裝備制造企業,能夠進抓行業發展的脈絡,緊急抓住新一輪的科技革命的機遇,通過不斷的創新發展,提高裝備制造水平,來服務于我們行業下一步的轉型升級的需要。希望今天通過這樣的會議,大家能夠集思廣益,能夠產生思想重要的火花,為行業的發展貢獻我們智慧和力量。最后在信念到來之際,祝愿各位在座的朋友身體健康、心想事成。謝謝各位!

主持人:感謝宮衛秘書長。本次論壇我們有幸邀請到工信部原材料司建材處張緒武博士帶來精彩演講:牢固樹立新發展理念推進陶瓷行業高質量發展!

張緒武:尊敬的各位領導,各位專家,各位來賓,大家下午好!來臨歲末,承前啟后、繼往開來,很高興受邀參加此次“2019-2020中國陶瓷跨年分享與展望”論壇,本人是來向各位學習,借此機會,與大家共同的交流探討。同時,受我們工業和信息化部原材料工業司的委托,僅代表原材料司對論壇的召開,表示熱烈的祝賀!

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今年以來,建材行業以黨的19大經審核習近平總書記中國特色社會主義思想為指引,牢固樹立和創新協調綠色開放共享的新發展理念,緊緊抓住供給側改革的主線,在各地工信主管部門,骨干企業的大力支持和共同努力下,生產總體保持平穩,行業效益進一步改善,轉型升級取得明顯的成效,高質量發展邁出堅實的步伐。從生產方面看,1到11月,建材行業的增加值同比增長8.4%,增速比整個工業高出2.8%,總體保持平穩。建筑衛生陶瓷行業,同比增長11.7%。效益方面,建材行業完成營業收入4.2萬億元,同比增長11.8%,增速高于整個工業7.6個百分點,實現利潤3648.7億元,同比增長11.2%。建筑陶瓷制品制造業營業收入,同比增長6.3%。衛生陶瓷制品制造業實現營業收入637.8億元,實現利潤55億元,同比增長37.8%。特種陶瓷制品制造實現營業收入68.1億元,實現利潤62.9億元,同比增長62.3%。從經濟運行情況看,陶瓷行業生產和效益保持了平穩的增長態勢,可以說為整個建材行業的穩增長、調結構、增效益有著突出的貢獻。同時,要清醒的認識到陶瓷行業大而不強的狀況沒有改觀,仍然面臨著技術創新性有待增強,能源資源消耗,污染物排放總量比較大自動化程度比較低的突出矛盾和問題。

今年的12月召開的中央工作經濟會議,明年有6項重點工作,第一項就是堅定不移的貫徹新發展理念,我想這對陶瓷行業的發展,提出了更高的要求,同時也指明了方向,陶瓷行業要按照中央經濟會議的要求,供給側為主線質量和效益為中心,堅定不移的貫徹新發展理念,統籌推進穩增長、調結構促改革、惠民生,防風險保穩定,倒逼傳統產業升級,促進全行業邁進發展。

下面我講一下自己的看法,一是大力實施創新驅動發展戰略,增強產業核心經濟里,中央經濟工作會議強調創新一詞,將創新驅動作為推動高質量發展的兩個輪子之一,總書記提到的改革開放,把創新驅動和改革開放是并駕齊驅,充分突顯了創新的重要性,創新驅動是陶瓷行業實現高質量發展的關鍵,要堅持創新驅動與需求牽引相結合,加強產業上下游合作,推動技術和裝備創新,推進互聯網、云計算等新一代信息技術,提升行業的智能制造水平。

二是牢固樹立綠色發展理念,黨的19大報告中4次提到了綠色發展,充分突顯了綠色發展的重要性,堅決摒棄損壞甚至破壞生態環境的發展模式,徹底改變以犧牲生態環境,換取一時一地的經濟增長做法,加快普及先進適應和全能可靠的技術裝備,進一步降低排放強度。建筑陶瓷數字化綠色成套工藝技術等,下一步我們以建材工業努力推廣的技術和產品目錄為抓手,推動建材行業實行有保有控的差別化現代政策,引導資本合理流向陶瓷的新興產業。

三,按照中央關于全面深化改革的總體要求,簡政放權,放管結合,依靠市場化、法制化的方法來轉變,一方面發揮考核標準的引領作用,我們將對建材行業的現行標準進行全面的梳理,圍繞高質量發展趨勢,新技術、新產業、新模式的發展需要,針對消費者關注的裝飾裝修材料的領域,會同相關部門加強工作,特別要發揮好強制性標準在能耗限額污染物排放,產品質量提升,安全保障方面的重要作用。通過國家強制性標準,淘汰一批小產企業,這方面工作也委托聯合會在工作。另一方面,規范條件企業的誠信平臺,放管服的一項重要舉措,通過平臺實現企業遠程登陸提交材料,社會公眾廣泛監督,現在已經運行,鼓勵陶瓷行業的企業,積極踴躍的使用這個平臺。

四是堅定不移,加快發展新材料,新材料產業是制造強國建設的基礎和支撐,受到中央的高度重視,總書記強調新材料產業是高技術經濟的關鍵領域,我們要奮起直追迎頭趕上,為發展新材料,工信部原材料司會同相關部門開展一系列的工作,建立新材料工作的體系,2016年12月,國務院成立23個部門成立的小組,領導小組的辦公室設在工信部,編制實施年度工作手冊,標準建設統計的工作,同時,我們還推動成立了國家新材料專家咨詢委員會,建立新材料的重點平臺,會同財政部發布了應用平臺,測試平臺,資源共享平臺的建設方案,目前已經建設了航空材料,新能源材料等,以及8個測試平臺的行業中心,以及浙江、湖南、四川等3個區域中心,同時我們還開展了資源共享平臺的建設,明年,還將啟動建設智能輸變電等生產應用示范平臺。這些平臺是我們跟財政部積極去爭取溝通,國家財政加大了資金的投入,目前一個平臺都有幾個億的資金。第三促進新材料推廣應用。支持一批新材料的首批應用,明年繼續實施并進一步擴大保險的范圍,促進新材料的推廣應用,下一步匯通相關部門積極的用好新材料平臺,保險補償的措施,群策群力形成工作合力,大家積極的參與用好用足寶貴的政策,共同推動我國新材料產業的創新發展。

各位領導,各位專家各位企業家,實現陶瓷行業的新發展目標,責任重大,我們以習近平總書記黨中央堅強領導下,牢固樹立4個意識,4個自信,2個維護,努力推動陶瓷行業高質量發展取得新成效,做出新的貢獻。謝謝大家!

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主持人:感謝張博士的發言!下面有請東鵬控股總裁龔志云先生。

龔志云:尊敬的各位領導,各位來賓,我們陶瓷行業的同志們,大家下午好!非常有幸參加陶瓷行業的跨年論壇以及來年的展望。剛才張博士從政府的層面,給大家闡述了未來行業的發展方向。我站在企業的角度,把自己的感受和我對行業的判斷,跟大家做一個分享!我想在分享之前,為什么要有這個審時度勢,順勢而為的主題,我覺得我們經常會在企業內部開會說,年實現逆勢增長,要怎么樣,其實順勢而為是天道,是遵從自然的規律,逆勢增長是違背自然的規律。作為企業家,作為高管的話,要認清形勢,看到事物發展的本質,這樣有助于企業的發展。

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我想在分享陶瓷行業的發展趨勢的時候,我想跳開陶瓷行業看這個行業,可能會能看得更清楚,在自己本行業里面看,自己可能不會認識的很清晰。比如說站在家居建材行業來看我們的陶瓷行業發展的話,可能會更加到位一點,我對這個行業的發展有幾點判斷:

1、G5時代行業價格戰、資金戰將會很慘烈。國家現在沒有很強調說保6,我覺得已經保不住6了,明年后年,未來的三年在GDP基于5的時代,國家為了刺激經濟,未來的基礎建設的投資還是會加大的,因為目前來說,中國要實現這種高質量的發展,其實現在還有很多這種,尤其是大灣區或者是長三角一體化等等這些基礎建設,仍然是國家的重點。這塊必然是未來陶瓷行業的工程市場,還是主戰場。大家知道今年的零售不好做,工程增長的快。沒有價格的支持和資產的支持,不可能接到工程。是否想吃這塊蛋糕,是否做好準備。

2、節能環保、輕質化、綠色健康是趨勢。隨著國家政策環保的收緊,我相信節能環保、綠色健康這個是每一個陶瓷行業必須要做的事情,如果說還是想從挪到哪個地方,可以節省成本,只有扎扎實實做好這塊,企業才有好的發展。陶瓷的輕質化一定是趨勢,行業從去年下半年開始,或者今年年初,做厚磚能維持多久,打個問號。與這個趨勢不溫和。

3、裝配式裝修、安裝簡便、環保、低成本材料。這個越來越受到歡迎,國家對裝配式住宅是強行推廣的產業政策,裝配式裝修,一定是與裝配式住宅相輔相成的,一些安裝簡便,又低成本的,又有環保的這些材料,一定會成為未來的主要材料,這個材料是否是陶瓷,這個要打一個問號,有可能是一些負荷材料,有可能是其他的材料。

4、家居由單品智能向智慧空間轉變,大家居面臨創新機遇。其實大家都說這個行業難做,但是我告訴大家,智能家居這塊,其實他們的日子是比較好過的,那你作為企業,你的產品,能否擁抱這種變化,能否參與進去,我認為整個這個行業都可以參與,我覺得建材的衛浴行業,我們也可以重新做一遍的,這塊的創新機遇是非常大的。

5、消費轉型升級,需求高品質、時尚化、功能化產品。你的瓷磚除了美觀,是否還有其他的功能,比如說防滑功能,隔音、靜音的功能,這些都可以,或者抗菌功能,這些功能只要你做出來,一定在這個行業里大受歡迎的。

6、剛需人群的購買力在逐漸遞減,更注重產品性價比。中國的城市化進程并沒有停止,未來一定可以達到70%多的城市化率,未來的房地產有10年的增長,但是隨著房價的提升,消費者購買房子以外的裝飾裝修材料的購買能力下降,所以特別注意產品的性價比,未來的消費群體是分成2種,消費轉型升級是往上走,消費低端是往下走,也就是高不高,低不低的是比較難受的。

7、品牌溢價能力變弱,更多以產品、價格與服務取勝。我們建材行業,經常在內部開會也說,我們要做品牌,但是不要迷信品牌,建材行業是否可以真的瓷磚有一個國際化品牌,不一定有,因為貼在地上看不到商標,普通老百姓不知道你的品牌,但是工裝公司,專業的采購公司是知道哪一個品牌。不要因為你是做品牌,你的價格一定是高高在上的,你一定是具有性價比。隨著行業的發展,未來的采購渠道越來越專業化,一定是產品、性價比、服務是這方面的一個決策因素。所以我說我們要做品牌,但是不要迷信自己是品牌,就一定是比別人的價格會更高?,F在的品牌,只是讓專業的購買者有限考慮你的要素,并不是一個絕對性的因素,也就是說可以優先想到你,但是價格比別人高的時候,他也會選別的品牌,選性價比高的產品,所以我認為未來的陶瓷行業,我們這個行業是有這7個的變化趨勢。

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這個話題也是大家想討論的,為什么近年來建材生意難做?經過房地產的開發增量,每年17億平米的量,并沒有減少,但是陶瓷行業的人,發現生意越來越難做。我想主要有4點:

1、增量市場競爭轉向存量市場的博弈。以前市場容量在增長,企業與企業的競爭是你做多一點,我做少一點,大家都有飯吃。但是存量市場的博弈是,我多吃了,你就沒得吃。未來的3、5年,價格戰是很慘的,你要活命的時候,你肯定會打價格戰,中國的家電行業早就經歷了這個時代,中國的建材行業只是現在才剛剛開始而已。

2、采購渠道向高效率、低成本、專業化的方向發展。以前我們的建材行業說實話,都是個體戶,都是低層次的采購,大家沒有講采購成本和效益,未來的供應鏈公司,專業的房地產采購公司,他一定是很專業,他的運作效率一定很高,中間環節一定很少,運營成本一定很低。如果還是原來的采購渠道,你肯定會越來越難做。

3、房地產、工裝、整裝等集采賒銷模式侵蝕企業利潤與現金流?,F在因為這兩年房地產調控,銀行不給房地產貸款,房地產是通過供應鏈來融資的,那就是說一個是產業結算,一個是把支付的周期拉長,等等這些都是占用企業的現金流,同時,原來經銷商能夠?,F金流的部分,中低端的零售,原來是經銷商的現金主要來源,但是現在變成了集采,也是占用現金流,而且利潤低。

4、新型環保、輕質、安裝簡便的替代材料興起,跨界打劫成為常態。這些材料,很多都是,前幾天去了廣州設計周的展覽,那里面說實話,可以替代瓷磚的材料太多了,其實我們往往有時候自己在這個自己領域里面越做越好,你做的再好,不如跨行業的其他材料,不是同一個競爭平臺上跟你競爭的話,瓷磚做的再好,也不行??缃绱蚪?,陶瓷經銷商行業里面的人,現在定制家居也進入了這個行業,房地產公司也進入了這個行業,你的競爭對手越來越多,整個企業的規模和他對企業的管理水平,都遠遠高過我們這個。他是一個價位打擊,所以會覺得越來越難。

接下來跟大家分享企業管理面臨的挑戰:

1、采購渠道多元化、各種渠道興起。這些渠道的興起,不是建立一個工程隊伍就行的,很多企業管理者會發現現在工程銷售渠道很快,就成立一個工程隊伍,是否就可以解決問題了,不一定的。我跟大家說一下,因為采購渠道的多元化,一定不是說建立一個團隊就可以,原來做零售的時候,你的業務員是甲方心態,現在做工程,做一個乙方,你要求別人的時候,心理變化,你的行為,包括你的企業文化,你能否轉變的過來,這個才是關鍵,而不是做工程的團隊就做得好。

2、獲客的成本高,而且獲客也比較困難,讓傳統零售局部維艱。傳統的經銷商還是靠單個的業務員掃樓或者發傳單,都不是一個競爭層面,別人已經在空中的時候,你還在地上走,你怎么競爭別人,這都是很現實的問題。

3、營銷進入優劣勢快速轉換的時。有些企業,像行業做的好的企業,之所以成功都是來自于他的經銷渠道,零售渠道做的非常好,零售渠道做的好,肯定是門店做的好,零售的團隊做的好,價格保護,市場的秩序做的好,這個是原來有的優勢,但是現在這個優勢已經變成了劣勢。零售渠道運營成本高,所以價格做工程渠道沒有優勢,然后你的門店,中間成本變成企業經營的包袱。原有的優勢是現在的劣勢。原來的渠道,價格相互之間競爭激烈的,市場保護不是很好的,經銷商接受了這個態勢,所以對低毛利,多維度的,一個城市多個經銷商已經接受了,原來靠一個區域一個代理商,這些新的渠道去,他就說這個不行,打擊了我的積極性,這個就成為了阻礙。這個就是所謂優劣勢互換的時代。

想跟大家分享一下這個行業里面的發展趨勢,我是92年就進入陶瓷行業里面,我當時96年開始做銷售,那時候我就會發現,我們的臺灣企業,在中國市場是非常厲害的,像以前的羅馬瓷磚等,人家做的很漂亮,那時候覺得這些企業太厲害了。后面做著,隨著廣州瓷磚的興起,這些廠越來越影響的小了,后來他們去了哪里,后來問了臺灣的朋友,問他陶瓷行業怎么樣,他說90年代的時候,臺灣有接近300的窯爐,他說現在臺灣有不到30的生產線,20年的時間,縮小了多少倍,只剩下四分之一了。這些企業死了沒有?肯定沒死。后面他們去了岳南、東南亞、馬來西亞等等這些區域,他為什么在國內90年代在國內進來的時候,應該說做的非常好,后面做著,可能跟廣州競爭優勢不明顯的時候,就去了其他地方。這個是企業的原因,還是行業的規律呢,我也在思考?,F在我就在想,現在大陸的陶瓷企業未來是怎么樣的,肯定會有變化。我在11月份的時候,去了非洲,這個是廣東自貿區,這個里面有一個中國企業在那里,中國企業的老板是萬科集團的,是10年去的非洲,在國內從來沒有做過瓷磚,現在去了非洲以后,短短的10年時間里面,集團的產量,一年的產量是2億平米,大家知道2億平米是什么概念,國內還沒有哪一個企業做到的,他做到了。這個是拉戈斯相當于中國的上海,去了最大的建材批發市場,這個就是所謂的比較高端的,這也是中國的貿易公司去的,右下角這個圖片,是萬康的展。我今年才接觸萬康,我相信很多人也是跟我一樣,一個不知名的同行,跑到非洲干了很有影響力的事情。在尼日利亞30%的市場份額。有時候我在想,我們企業在大陸市場打的頭破血流的時候,有沒有換一個地方又可能是一片藍海呢?看陶瓷行業來跳出陶瓷行業來看,跳出中國來看中國的市場,我們的思路又會不一樣。產業的價格不便宜,在非洲,人均消費水平,一片600,也相當于人民幣20幾塊的賣價,整個非洲是像中國80年代末90年代左右的樣子,你們去的話,心理要有準備,第一個特別臟,第二個,安全還是有點問題的,我去是請了兩個警察做保鏢。

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營銷模式的變化:

過去靠信息評比、渠道單一、品牌包裝、成本高昂、效率低下?,F在是信息透明、渠道立體、購買專業化、成本更低、效率更高。如果我們不能實現這個變化,你會越來越難做。如果不能改變,那你就是去尋找新的機會,如果你能夠改變,我認為中國市場還大有可能。不是說中國市場不行了,一年17億平米的房地產的量至少維持3年不會變。中國陶瓷國內市場1年50億的陶瓷銷量也還是可以維持的,但是對行業來說是逐步往下降的,你要把你的東西做的越來越好,你的質量越來越穩定,成本越來越低,創新才有出路的。

所以我比較認同海爾張瑞敏——“沒有成功的企業,只有時代的企業”。陶瓷行業也是一樣的,你說你抓住了這波,我們這個行業說實話,不管是現在做的好的還是做的不好的,我認為我們都不能驕傲自滿說我們的管理水平有多高,經營能力有多強,我們吃的是政策的飯,不要說靠自己的經營掙了多少錢,但是未來,如果說你沒有跟著這個時代的變化,你的企業是否還能夠持續的存在,這個就要打問號了。所以,我的想法,你要調整經營策略、降低成本,各種成本。高毛利、高費用的時代一去不復返。只有精益管理、精準營銷才能活命!審時度勢,順勢而為,只有適者生存,智者求變!我希望在座的每一個企業家,都能夠成為自己,都能夠看清事物發展的規律和本質,我們把企業能夠經營的越來越好!最后也祝在座的各位嘉賓工作順利,身體健康,謝謝!謝謝大家!

主持人:我們大家用熱烈的掌聲感謝龔總。接下來有請首都經貿大學國際貿易專家、中國國際商會高參 劉宏教授為大家演講,世界經濟不確定下,我國企業如何出海!

劉宏:尊敬的各位領導,各位嘉賓,企業家,朋友們,下午好!我在這個場合真不是專家,在座的才是真正的專家,剛才咱們有政府講了有關國家大政方針,有企業講了陶瓷行業具體的運作,我把它稱之為頂天立地,作為學者研究人員,把個人的研究和分析,給大家分享一下,如果說不當指出,請各位批評指正。

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我昨天從北京來到佛山,寒冷的北京,來到了溫暖的佛山,我感覺到看到了陶瓷行業,就像佛山一樣,我們的春天,也會到來。我首先兩組數據,請大家看一下:

1、2018年中國陶瓷磚產量90.11億平方米,同比下降11.2%。其營收2993.48億,同比下降28.09%利潤176.05億,同比下降33.57%。都是兩位數。

2、重要建陶產區均出現不同程度的負增長,福建-5.4%,廣東、江西、山東-15%等。

3、有137家陶企前后退出市場,占1265家規模以上建陶企業的10.83%。

我們再看中國瓷磚出口現狀:

1、2015年以來出口量超過5億立方米平均單價從7.31美元跌到5美元。

2、遭遇全球反傾銷。印、韓、巴、泰、歐盟、秘魯、巴西、阿根廷、海灣六國等以及美國貿易救濟措施;

3、出口僅剩下澳、東南亞、伊拉克等市場,非洲市場被當地中資企業以超過了半壁江山。我們出口到非洲的市場,也被積壓了。就是剛才被老總講的,中國的一些企業在非洲投資,然后這些出口替代,進口替代,把我們的出口的產品,給積壓掉了。

自2015年以來,中國每年都是美國最大的瓷磚出口國。2018年,中國在美國進口市場所占份額達到有史以來最高水平,達6430萬平方米,占美國進口瓷磚的31.5%。但自中美貿易摩擦開始后,中國對美國出口陶瓷面臨嚴峻挑戰。

2019年5月,美國商務部宣布對原產于中國的進口瓷磚“雙反”調查立案。調查涉及中國瓷磚企業共188家。9月9日,美國瓷磚反補貼調查的初步結果公布:天古國際貿易有限公司(TEMGOO)反補貼稅率:222.24%,其他所有中國瓷磚企業反補貼稅率為103.77%。2019年5月9日,美國公布的2000億美元關稅清單中,陶瓷及陶瓷機械都在其中。

據海關出口數據統計,2019年1-7月,中國對美陶瓷磚出口總額為1.91億美元,陶瓷磚平均單價6.98美元/平方米,0.37美元/千克。與去年同期的2.19億美元總額相比,下降了12.68%,2018年1-7月中國對美出口陶瓷磚平均單價為6.68美元/平方米,0.35美元/千克。

美國是我國最大的陶瓷磚出口國,隨著雙反調查的成立,出口關稅的加征,美國對我國陶瓷產品設置了一道又一道的貿易壁壘。陶瓷企業出口成本增加,盈利減少。

目前中美兩國傳統建材產品的雙邊貿易量與中美雙邊貿易總量相比只占很小比重,但新型建材如裝飾建材、采暖建材等家居建材和其他新型復合材料(如石塑、木塑、玻纖)等出口量正在快速增長。

中美貿易摩擦將會直接影響中國建材企業進入美國市場。低端建材產品出口美國市場面臨高環保標準、加征關稅等影響,價格會有所上漲,但漲幅不大,影響較小。此外,應注意到,中國建材企業已經向高端發展、跨界發展,未來將深度融合智能建筑、ICT、新材料、新能源等領域。如果美國對中國維持戰略敵意,這些具有戰略意義的新興產業將會在中美貿易長期摩擦中受影響更大。綜上所述,是什么造成了我國包括陶瓷產業在內的傳統優勢產業遇襲?

面對寒冷的冬天我們怎么抱團取暖?圍繞上面的問題,我僅談兩點:

一是怎么看?

二是怎么辦?

一、怎么看

當前世界經濟不穩定不確定,這是習近平總書記的原話。

1、“大三角“對我國經濟以及戰略上的圍堵。就是歐盟、美國、日本是我們說的大三角,08年金融危機以來,世界經濟貿易投資就面臨著秩序的重構,過去秩序已經打亂了,現在需要立新的規矩,新的秩序沒有出現之前,各個國家都在爭取自己的話語權,08年以后,美國首先主導了一個圍繞太平洋有北美、南美、太平洋和東南亞設立的TDP,跨太平洋投資貿易協定。美國在背后推動這件事情,針對中國的。圍繞太平洋對中國的圍堵,形成了另一方面,美國與歐盟貿易與投資的談判協定,叫TBAIT,一個太平洋,一個大西洋,一方面美國從戰略上把中國作為競爭對手,另一方面世界貿易投資重構,美國要優先話語權,新的秩序中要充分體現美國的利益。另一方面要打壓中國,在這種情況下,我們大家看,習近平總書記在2012年接替總書記,先后提出一帶一路。

2、我國適時提出“一帶一路”倡議。大三角美日歐的圍堵,世界都再看中國怎么辦,在這種經濟圍堵中國的情況下,中國怎么辦,當時我們在這種狀態下,提出一帶一路。一帶一路是中國的倡議,是中國擺脫美日歐對中國圍堵的最好的一個路徑。待會有一些內容,希望記者不要報道。一帶一路在這種背景下建立之后,我們大家看到了成為我們國家整個的一個經濟的主攻的方向,貿易、投資、我們提出是共商共建共享共贏,一帶一路是講的三句話,陶瓷一帶一路也是我們的未來路徑之一,我認為我們走出去一帶一路,未來是重要的路徑。哪三句話,第一句話,三個原則,第一個原則,針對國家,一帶一路沿線64個國家,泛一帶一路的概念,不僅是一帶一路沿線的國家,輻射周邊的國家,現在110多個國家與我們簽訂了一帶一路協議,意大利是唯一一個發達國家跟我們簽訂的,未來還有更多的國家簽訂,針對不同的地區和國家,我們三個原則,第一個,義利相融。第二個,先義后利。先講道義再講利益。我們絕不是美國對馬希爾的那種。鳳凰衛視、新加坡電視臺都先后采訪我,關于現在世界的輿論,包括歐洲的輿論對中國在一帶一路指手劃腳,背后議論,還有非常多的詆毀,我都做了很多的正面回應。第三個原則,只義不利。只講道義,不講利益。作為企業家,這三個原則對他深刻的解讀,比我理解更深。中國的三個原則,作為一個企業家,其中有什么商機,我覺得你們會更加的清楚。    

3、中美貿易摩擦背景及走向。中國和美國的問題解決了,中國的國際問題就解決了,中國和美國的問題沒有解決,中國的國際問題永遠解決不了,為什么,大家知道,歐盟28個國家都是世界發達國家,都看著美國的臉色,大家注意到一帶一路峰會兩次了,歐盟就除了杰克來了,其他國家都不敢來,因為美國不讓他來。日本,也是一個第三大經濟體,那么日本不要說看美國臉色了。中國的問題跟美國的問題解決了,中國的國際問題解決了。所以說,我們研究企業走出去,不研究中國和美國的關系,那是走不出去的。包括在非洲,美國也是一直在從中作梗,非洲幾個國家,我們剛剛進入,企業還沒有開始行動,只有一個想法,剛剛進入談判,鋪天蓋地的宣傳就出來了,說中國要到你們國家搶奪資源,中國要霸權,誰搞的,美國搞的。美國的宣傳輿論在國際上相當的厲害,我說我們的外宣有很多的工作是可以做的,在國際上,美國會深入到家家戶戶來講我們中國的搶奪資源,實際上美國在那里好幾個礦都已經開采了,我們才剛剛談判。所以說中美問題是我們繞不開的。

4、國內經濟背景(三期疊加),前面發言提到第一個經濟增速放緩的換擋期,剛才說保5G,我們現在預測有的是6左右,有的最悲觀是5.5,就是5到6,2020年的GDP,但是我們進入到經濟增速換擋期。這是第一個期。第二個期,是優化結構鎮痛期,結構優化的過程中一定會很難受,就像婦女生孩子一樣,會出現鎮痛的。優化結構一定是淘汰,有生有死。第三個期,前期政策滯后期。三期疊加,再加上國際的影響,再加上房地產的調控,環保的要求,我們陶瓷行業,它是一個高耗能、高耗物、高耗電的行業。未來有很多利好的政策和環境等著我們。

5、進入良性發展軌道及大市場(完善體制機制建設、擴大開放倒逼改革)中國已經進入了經濟增長的車道,這個歷史的車輪似乎是美國等一些國家是阻擋著的。第二個,我們有14億的人口,有巨大的市場和消費,這等于是有很大的這種回旋的余地,再加上我們有3.2億的中產階級和收入水平,到明年2022年可能要達到4億,面對這種消費升級,巨大的市場,所以說我們即使在世界經濟下行,包括美國對我們經貿的摩擦和遏制,我們仍然有回旋余地,仍然有很多文章可以做,比如說一帶一路。

企業的發展壯大和提升離不開全球化布局。企業發展到一定階段實施全球化經營不僅是完成產業轉型升級的需要,也是自身實力增強后開始在全球范圍內配置資源的必然。中國智慧是什么,中國經驗是什么,你到中國來必須了解中國,所以這些都是我們中國智慧,中國經驗。去年到迪拜,他們對中國的稅收政策很感興趣,說他們想嫁接一下。很多中國的模式,是被世界各國看好的。那么既然中國是受益于全球化,然后,全球化是否受到阻力了,習近平總書記之所以一直支持全球化、支持周邊體制,就說明全球化和多邊體制,現在受到了極大的影響,甚至是阻撓。根據美國的研究,美國相當一部分人,是從全球化中利益受損的一方,不同聲音也很多。多邊體制在法國里昂開會,法國的農民400多輛拖拉機把法國城市圍住。為什么這么多人反對全球化,那么我們說,一定是有人受益,有人受損。中國是最大的受益者之一,受損也有不少的國家。美國有一個智庫,是哈佛大學的一位教授,他有一個理論,講在全球化、國家權力與民主這三者之間,只能選其二。就不能三得,全球化、國家主權、民主,智能三者選其二,不能三得。你如果選擇全球化、國家主權一定要受到危機。如果選擇民主,你就不能得到全球化和國家主權,受這種理論的影響,美國的政客們,也都紛紛起來反對全球化,主張公平貿易。這是習近平總書記和特朗普在貿易上的一個觀點的紛爭。特朗普講公平貿易。習近平總書記講自主貿易,兩者是不一樣的。公平貿易是政府干預,自主貿易是市場自主。貿易具體的措施,在座的企業家可能知道反傾向、反補貼,你們對特別保障措施了解的比較少,這是WTO賦予美國的特別權力,當認為中國的陶瓷產品進口到美國,雖然你沒有補貼和傾銷,但是你對美國的陶瓷產業有威脅了,有威脅了,這是主觀上的問題,我就可以返你,加增關稅,過去沒有用,特朗普實現了。保障措施,反傾銷、反補貼,貿易的4個大棒,特朗普全部揮舞起來了。這里面有問題,不要把特朗普僅僅看成是另類,他的很多想法和做法,是其他總統也想做,而沒有做的一個事情。他背后是受國會、政議院的操縱,不要僅僅看成是另類。世界經濟對我們產生的影響的企業,世界經濟不確定是影響加征關稅的企業影響。

措施是世界經濟是下行的,美國打了一個貿易戰,貿易戰第一階段,雖然可能會簽訂一個暫時性的協定,但是經貿摩擦仍然在持續,有記者說,8年抗戰還是樂觀的,有可能會長期存在的。實施走出去戰略,除了與美國有關系以外,分散集中的外貿風險,第一要根據美國的市場,對美出口15%左右,企業相對比以前難做,還是可以的,美國還是大市場。拓展其他國的市場,我就不贅述了。第三,要充分利用一帶一路的建設,陶瓷行業受基礎設施建設和房地產的影響是最大的,他對我們是一個帶動和拉動的作用。一帶一路初始階段,剛剛6年,還主要是在基礎設施上,在基礎設施階段,我們陶瓷應當是有文章可做的。這里面僅僅說國家在促進一帶一路建設上,我們有三部委都在出臺各種相關的政策來支持我們的一帶一路建設,也包括我們陶瓷行業的走出去。

估計在座的企業已經走出去了,你們可能不同程度得到為發改委等優惠支持的政策,估計你們沒有完全享受各種優惠政策,希望進一步挖掘我們有很多的政策,包括匯率、稅率、利率、都有非常大的支持,所以說我建議我們企業在好好的挖掘一下政策,因為在中國,政策對企業的影響太巨大了。

第一,加強合規的教育,企業走出去面臨內外的困境,經營管理水平制約,外部環境主要是政治上的阻力,我們最好是與我們中國經貿關系好的國家,風險相對較少。

第二,文化阻力,陶瓷受文化影響是非常大的。

第三,國家穩定性。

第四,匯率風險。我們要對沖。

二、怎么辦。

企業走出去解決對策

1、完善國內金融政策體系的建設。企業走出去需要大量的資金,但由于中西方文化、思維方式、金融運作規則等方面都存在不小的差異,因此,中國企業“走出去”離不開本國金融機構特別是銀行的支持。

首先是多產品、長周期的信貸支持。銀行要開發多樣化、適用性強的產品,既支持企業提升技術水平和品牌實力,增強走出去的能力,更要在企業走出去后持續支持企業發展。其次是多方式的金融服務。要通過投資基金、投貸結合、貿易金融產品、債券發行、國際結算、結售匯服務等多種途徑和方式,為企業走出去提供便利條件。

2、提高企業的經營管理水平。第一,企業的管理機制要對職工有激勵作用,但是在建立激勵機制的同時不能只關注普通的員工而忽視高層管理人員,與此同時還需要對企業新進人才進行培訓,充分挖掘員工的潛力,讓職工的潛能充分釋放出來,達到人力資源充分、高效、合理的運用。第二,要改革分配機制,結合人才評價體系,對能做出不同貢獻的不同崗位上的員工的工資薪酬進行有激勵的分配,充分調動員工的生產積極性,著重強調對高端技術型人才、復合型管理人才的優化待遇。

3、做好匯率風險管控。提高匯率風險意識、重視外匯風險管理、制定有效的對沖匯率風險策略是那些已經或即將“出?!钡闹匈Y企業的當務之急。首先要提升分析預測的能力,對外匯管理工具進行科學、合理的運用;其次要盡量消除幣種錯配,堅持自然對沖。對于有條件的公司來說,可以通過融資或者投資貨幣相一致的策略,來對匯率風險進行有效的規避;同時還應適當分散投資組合,謹慎選擇地區或者國家;最后要建立匯率風險管控模型,做好動態監測預警。

 4、知己知彼。企業要充分了解目的國家的政治外交、法律環境、經濟政策(包括稅收、外匯政策等)。要尊崇當地文化習俗,注重質量,維護信譽,確??沙掷m性。不以國內文化的思維方式去處理國外問題。東西方文化在價值觀、思維方式、處理問題的手段上都存在巨大差異,要站在當地人的角度,換位思考,采取有效的處理問題方式。

5、苦練內功。核心競爭力是一個企業耐以生存的基礎,我們必須在經濟實力,人才優勢跟管理優勢上進行加強,促進企業軟實力的提高,運用自身實力來創造產品的優良質量和良好信譽,從而得到消費者的信賴,樹立自身的品牌效應。同時要加強自主創新,擁有先進技術的企業要爭取國際標準制定權。

6、學會“競合”。在國際市場上并非只有競爭沒有合作,在多元化的全球大市場里,重要的是在特定的時點能準確定位自己,在競合的動態局面中發展壯大。企業要建立預警機制,時刻保持警惕。當出現危機時要保持冷靜和克制,充分運用各種渠道和手段解決問題。中國人講究大同,共贏,所以說我們要把競爭對手看作是你成長中的陪伴,我記得有記者問可口可樂,你成功的秘籍是什么,他說就是因為有百事可樂,促使你繼續創新的一個動力。

7、國際經驗借鑒。以日本為例:一是政府、行業協會和企業形成“三位一體”的網絡,積極申訴(WTO);美國認為中國是世界老二,所以要遏制中國,這場中美貿易的摩擦,會持續多久,我認為非常長的時間,未來的反傾向反補貼,和保障措施,我們都會不斷的存在,所以說出口企業,我們以后真的是我建議我們一方面要提高產品質量,拓展多元化出口渠道。第二點更重要,我建議變出口為FDI,對外直接投資。日本當初就是這么做的,日本在出口上反復做文章,后來看都不好使,因為美國真正的目的,不是解決他的順差問題,真正的目的是想把日本搞垮,就像今天對中國一樣,86年的時候,日本的匯率,在美國的逼迫下,日元升值2.3倍,所以從這個角度來講,人民幣貶值是有利于出口的,但是出口量是下降的。利用金融措施出口的時候,貨幣貶值來促進出口。美國也是利用美元貶值來促進的,美國不是讓日本的貿易順差降下來,后來美元貶值,日元升值,這是很奇怪的現象。同出一轍的是今天美國對中國的這種摩擦,依然是隨著美國對中國的貿易戰,我們看中國對美國的貿易順差,也沒有降下來,為什么,因為美國不在乎這個。貿易順差逆差哪個好,肯定是順差,哪個國家都追求出口導向,對追求順差,因為你的順差會給國內帶來GDP的增長,會給你帶來就業的增長,稅收的增長,但是偏偏美國不同,美國不同在哪里,因為美國有一個美元的問題,美元是世界第一貨幣,現在既是支付貨幣,清算貨幣,儲備貨幣,而美元的信譽是哪里來的,二戰以后發達國家召開會議,以美元為主的單一貨幣,當時是雙掛鉤,各國貨幣與美元掛鉤,美元與黃金掛鉤,美元的信譽是用黃金來表達的,拿著本國的貨幣,拿著美元,可以兌換黃金。大家知道美國到岳南打仗,是需要軍火的,一直到黃金儲備急劇下降,1971年,美國的總統,宣布美國退出這個體系,意味著美國再拿美元換黃金,不給了。當時法國拿著22億美元,兌換了黃金,美國國庫黃金太少了,現在宣布退出了,要一般的話,就是耍賴。但是美國宣布退出之后,美元是否還作為世界第一貨幣,拿什么信譽擔保。大家知道美國有一個政治家,也是當時的國務卿,他就設置了一個方案,當美元的毛利物由黃金脫離之后,你沒有毛利物沒有信譽,別的國家不作為儲備了。世界各國家都需要一種東西是石油,世界絕大部分都沒有石油,所以美國找到石油輸出國,把美元綁定了石油,世界所有的國家購買石油,只能用美元結算,于是美國找到了新的毛利物,美國不用付出任何實物,過去還要付出黃金。因為世界各國都需要石油,都沒有石油,都需要買石油,拿美元。那手里怎么樣有美元,得賣給美國東西,出口美國的貨物,所有的國家都拼命的把自己的商品賣給美國,以獲得美元的支付石油。美國拿到了貨物,輸出了美元,這是美國偷著樂的事,因為他非常愿意讓各國手持美元,他們有了,才能讓美元作為世界貨幣,同時,美國還可以從制造美元的過程中,只需要40多美分,美國還可以獲得鑄幣稅,所以說美國是不怕貿易順差的。既然不怕貿易順差,美國跟中國進行貿易戰,順差并不會降下來,所以實質問題還是要遏制住中國。我們看日本的當時教訓,很慘痛,一直在讓步。面對出口困難,第一要提高質量,多元化市場,更重要是長久考慮FDI。對外直接投資,國家在一帶一路上有非常好的政策。希望我們陶瓷行業的明天將會到來,謝謝大家!

主持人:景德鎮陶瓷大學張柏清教授,陶瓷裝備新進展及未來創新突破點。

張柏清:各位領導各位嘉賓大家下午好,非常高興受邀,給大家做一個陶瓷裝備新進展的情況。今天主要講三個問題:

一、面臨的問題

二、機械裝備的新進展

三、未來創新突破點

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一、面臨的問題

1、房地產市場低迷,渠道裂變,終端零售遇冷;房地產進入精裝時代

2、產能過剩嚴重;這兩天跟很多的人溝通,我們今年的產量有多少的數據,實際上都沒有具體說出來這個數據,估計今年可能就是在60億左右,也就是說從100億到60億。

3、環保高壓,煤改氣政策不斷,原材料價格上漲;廣東放得最開對煤改氣,現在廣東省也把煤改氣列入了時間排表。

4、勞動力資源短缺,人工成本越來越高;行業“寒冬”真的來了,而且春天似乎遙遙無期。

行業的情況,對我們消費業來講,帶來了區域,這些年,特別是今年,我們生產線越來越少,但是整個裝備業有所下降,這是不掙的實施,感覺到裝備業沒有下降的那么厲害,已經超出了原來的預期,這里面正是因為人工成本,一定要用機器代人,還有環保,煤改氣,又帶來了一些機遇。這是大致的情況。

因此要解決這樣的問題,實際上這幾年裝備比較大的方面,加強創新投入,提高裝備產品的質量,做到了節能減排。因此裝備行業今后要做的就是要做高效、要創新,整個生產過程中,實現:機械化、自動化、數字化、智能化。通過以機器替人,降低勞動者的勞動強度,提高產品的質量,降低能源消耗。正由于有這樣的一個背景在這里,我們的裝備行業這幾年的進步,我認為是非常大的,也是比較快的,把它歸納為:大型化、自動化、數字化、智能化、工業設計化。

大型化:在消費者眼中:陶瓷大板(巖板)高端大氣上檔次;建筑師眼中:陶瓷大板(巖板)是石材幕墻玻璃幕墻的絕佳替代品;設計師眼中:陶瓷大板(巖板)很好地解決了瓷磚裝飾的大量接縫問題。所有的裝備來進行重新設計和制造,因此使我們裝備的大型化,包括壓機、窯爐、拋坯、磨邊等,需要新的裝備出現。

恒力泰HT36000超大壓機在蒙娜麗莎集團股份有限公司一次性試產成功。2019年6月19日試運行,7月4日正式上線運行。噸位達36000噸;壓制1600×3600mm;厚度3-30mm不等;

窯爐?!轩i、德力泰、科達、摩德娜、中窯推出了3850mm的寬體輥道窯;中鵬熱能為新明珠等企業制作的F10000A17大板窯爐能夠生產1600×3200×6mm的大板。滿足大板制品生產的拋坯、磨邊、拋光機等。滿足大板制品生產的釉線、噴墨打印機等。如可以打1.6X4.8米的大板,整機最大寬廣度可以打2米,12通道。

自動化,因為人工越來越少,對機器的自動化要求越來越高,這里面包括原料植被、衛生陶瓷、全自動包裝機械、日用陶瓷。這里面我感覺原料制備的進步比較大,廣東博暉、山東義科、淄博樂陶仕、廣東寶綠特、河北喜諾德推出了陶瓷磚干法制粉工藝及系統。鼎匯能、浩豐、恒力泰、一鼎、摩德娜等推出的連續式球磨系統,實現了從原料配料到完成球磨的自動化。全自動包裝機械:具有自動化分選、包裝及堆垛功能;可同時包裝多品質色號的瓷磚。衛生陶瓷:高壓注漿生產線、普通注漿生產線;采用機器人進行噴釉。這幾年衛生陶瓷的水平提的很高。日用陶瓷:自動滾壓成形生產線;自動注漿成形生產線;修坯施釉自動線;

數字化,在我們整個陶瓷行業里面,做到最早數字化的就是噴墨打印機,改變了整個陶瓷的裝飾問題。陶瓷大板,現在通過打印機,可以打日用瓷的平臺,打出來的效果還不錯,解決了這些問題。這兩年數字噴釉機,有所突破了。由于大板、巖板的出現,要圍繞滿足這個生產要求,我們開發了數字布料機。目前的數字布料機,可以打出來,應該說表面跟里面,基本上已經通了。

智能化,我想簡單提一下,要建設一個智能化的工廠,一定要有智能裝備,裝備不能實現智能化,無法完成智能化的工廠,一定要有信息集成的平臺,有這樣的機組,才可以實現工廠的生產過程當中的實時跟蹤和記錄,設備運行的跟蹤和該設備的報警和診斷,以及能源、材料、管理、預防性維護措施。這兩年國內國外的都有比較大的進步。在2016年的里米尼展上,首次提出Sacmi4.0;System在RIMINI展上聚焦的工業4.0,新景泰的施釉線工業4.0。這幾條生產線在智能化水平都比較高,他們可以是整個的機動控制。時間關系不詳細介紹。

建陶業首個智能自動化倉儲中心。冠星智能倉共設44個立體式智能存儲區,存儲瓷磚產品13層,近6萬個貨位,可存儲磁磚產品約800萬平方米。該中心可實現產品自動包裝打托后,條碼掃描檢測,合格后經提升機輸送進入全自動輸送平臺,快速、精準輸入倉庫,由堆垛機完成指定貨位產品存取,進出倉作業智能控制,全程僅耗時 10分鐘。

由于陶瓷工業領域引進了工業機械的概念,使我們機械裝備的外型效果得到了極大的提升,這里面最典型的應該是中鵬研制的高鐵時代輥道窯。造型上以高鐵特征為設計元素;以“軟幾何”手法體現嚴謹性與親和力;以藍白雙色搭配,表達保護自然環境的理念;設計中利用外側板對窯體進行大膽全包覆設計。

三、未來創新突破點

我認為今后的創新突破點是品質革命、柔性制造、綠色制造、智能制造。從這4個方面,我們的裝備企業在這4個方面要做努力的工作。只有通過品質革命,把裝備整體綜合性能指標提上去,目前對標的是意大利的陶瓷職業裝備,曾經探討過他們的機器跟我們的機器區別有多大,他在細節上面比我們做的好。一定要做把裝備品質細節做好,只有把裝備做好了,才可以使你的裝備讓企業愿意用,靠低價競爭永遠不是一條路,一定要通過品質提升,使你的企業有利潤,因為有利潤才可以加強原創的設計。

由于要加強原創設計才可以做到品質的提升,因此我來講,要加強裝備的基層理論研究,使裝備整體的水平得到提高,并且把整個的品質提升,要貫穿在設計,生產,物流銷售,等整個的過程。我們現在的裝備,很多的企業,基本上都要個性化定制,企業提了很多個要求,如何滿足他們的一些個性化要求,要提高我們的品質。個人認為應該把整個機件裝備模塊化設計提高。不要把我的裝備的設計的圖紙做的越來越多,我跟很多陶瓷企業老板說,我們就希望你這個圖紙的量越來越少,可以滿足不同企業的定制化需求,通過把模塊做好,只是模塊在變化而已,你同樣的零部件,下的單越多,制造成本就下降。不要每一個零件,稍微一個都要改一下。裝備企業如何把成本降下來,把品質提上去,應該說通過模塊化設計,優化細節,這是必由之路。

柔性制造,不同的企業,有不同的要求,包括我們的生產線,企業提了很多各種要求,在內部和外部都要滿足柔性的要求。

綠色制造,企業只有生存,才有競爭的空間,企業都沒有生存,就沒有辦法競爭。綠色制造,是企業生存下來的必由之路。

智能制造,我們講應該是生產方式的智能制造,裝備的智能化、服務的智能化、產品的智能化、管理的智能化,這兩年智能馬桶是我們的產品,包括最近大家提出來,工業陶瓷,但是我們從裝備的角度講,裝備要做到智能化,使整個生產關系涉及到智能化,把這些做好,才能夠滿足整個生產過程智能化。真正來講,裝備的智能化,這個路程整個距離、時間還是比較長的,這個是像今天完全做到比較難,但是我認為你比如說如果壓機壓出的磚能夠自動檢測的坯體的致密度,是否有夾層等缺陷,對壓機進行自動調整等功能。窯爐自動檢測磚的質量后自動調整窯爐。自動檢測系統,突破色差的檢測的難點。實際上在很多的企業都聊過,這塊進展不大,認為這個沒有標準。檢查這批磚,10個人分析的結果都不一樣。

今后,智能制造,我們要裝備要涉及到智能化,要有信息集成平臺,目前難的是數據的采集設備,也就是說我們傳感器要具有“大腦”陶機裝備。

以上是我的演講,謝謝大家!

主持人:感謝老專家的指導。接下來,尹虹博士將與大家分享 中國陶瓷的機遇與挑戰,中國陶瓷的機遇與挑戰。

尹虹:謝謝!講一下行業的形勢,給我的理解:

1、陶瓷磚產量

2、陶瓷磚質量

3、國內銷售

4、陶瓷磚出口

5、產品趨勢

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如果說這些,至少還有政治一些的東西。中央經濟工作會議再提房住不炒!中央經濟工作會議12月10日至12日在北京舉行。會議指出,我國經濟穩中向好、長期向好的基本趨勢沒有改變。實現明年預期目標,要堅持穩字當頭。會議指出,2020年要穩定就業總量,改善就業結構,提升就業質量,突出抓好重點群體就業工作,確保零就業家庭動態清零。要加大城市困難群眾住房保障工作,加強城市更新和存量住房改造提升,做好城鎮老舊小區改造,大力發展租賃住房。要堅持房子是用來住的、不是用來炒的定位,全面落實因城施策,穩地價、穩房價、穩預期的長效管理調控機制,促進房地產市場平穩健康發展。此外,會議還提到要健全體制機制,打造一批有國際競爭力的先進制造業集群,提升產業基礎能力和產業鏈現代化水平。

2019年前三季度建筑衛生陶瓷行業運行良好。2019年1-9月份,陶瓷磚產量75.2億平方米,同比增長7.7%。1-8月份,建筑衛生陶瓷商品出口“量減價增”,出口結構想好,出口量1023.8萬噸,同比下降7.4%,出口金額75.8億美元,同比增長25.3%,平均離岸價格上漲14.2%。平均單價增幅更大才是。這是前10個月的數字,建筑陶瓷產業完成83.8億平米,同比增長7.86%,規上企業數量約1265家。這個數字可能更準確。2018年,規模以上企業的數據,大家看一下。這是1960-2018年意大利瓷磚人均消費的趨勢,大家看一下。意大利人均瓷磚年消費量從3.8到1.5以下。歐盟人口5.12億,消費10億,人均1.9。北美人口3.5億,消費5.6億,人均1.6。中國人口14億,消費80億,人均5.71。越南人口<1億,消費5.4億,人均5.83。伊拉克人口3700萬,進口瓷磚1.29億平方米人均3.5平方米。這是佛山市陶瓷行業2014-2018年的數據。預計2019年不低于700億。2019年的瓷磚究竟是+還是-:

1、商品房銷售面積基本負增長,房屋新開工與竣工面積增速形成較大剪刀差(1-8月份,+8.9%;-10%)。

2、新建企業與生產線遠不及倒閉破產停窯的消息多。

3、國內上游色釉料與裝備銷售大不如從前。

2019年1—10月,商品房銷售面積達133251萬平方米,同比增長0.1%。2019年商品房銷售面積連續9個月負增長,10月份首次由負轉正。

從企業規???,大型企業PMI為50.9%,比上月上升1.0個百分點;中型企業PMI為49.5%,比上月回升0.5個百分點;小型企業PMI為49.4%,比上月回升1.5個百分點。從分類指數看,在構成制造業PMI的5個分類指數中,生產指數、新訂單指數和供應商配送時間指數高于臨界點,原材料庫存指數和從業人員指數低于臨界點。別人問我2020年怎么樣,我說還會繼續下滑。地方政府用人才政策開發了很多行業,現在把本科看成人才了,明年??埔部梢允侨瞬帕?,但整體還是下滑的。

陶瓷上市公司Q3報告。這是三個報告,帝歐家居,2019年前三季度凈利潤4.26億元,同比增長57.17%。蒙娜麗莎,2019年前三季度凈利潤3.04億元,同比增長13.45%?;葸_衛浴,2019年前三季度凈利潤2.27億元,同比增長13%。再看這個報告,1960-2018年意大利瓷磚人均消費趨勢,意大利人均瓷磚年消費量從3.8到1.5以下。歐盟人口5.12億,消費10億,人均1.9。北美人口3.5億,消費5.6億,人均1.6。中國人口14億,消費80億,人均5.71。越南人口<1億,消費5.4億,人均5.83。伊拉克人口3700萬,進口瓷磚1.29億平方米人均3.5平方米。

中國瓷磚產量將走向哪個數量級?中國瓷磚人均年消費在五年之內不太可能低于4.5平方米,大部分時間應該保持在年人均5平方米的水平。也就是說未來五年中國瓷磚的產量應該保持在63-70億平方米的范圍。因此我認為,中國瓷磚產量的走勢是:連續三年10%上下的下降幅度,大約在70億平方米這個數量級進入徘徊期,下滑速度減緩,相當一段時期中國瓷磚產量穩定在60-70億平方米。

2013-2018年瓷磚產品國抽,陶瓷磚的產品抽查合格率介于89.4%和95%之間,整體呈現小幅波動態勢,產品質量整體較為穩定。今年還是會在90以上,質量是越來越好了。

中國瓷磚大量出口,高峰時超過了11億平方米,導致了世界各國的瓷磚反傾銷,自2001年印度首先對中國瓷磚進行反傾銷立案調查以來,我國瓷磚先后遭遇了印度、韓國、巴基斯坦、泰國、歐盟、秘魯、阿根廷、巴西、哥倫比亞、墨西哥、菲律賓、厄瓜多爾、馬來西亞、突尼斯、海灣六國及美國等國的反傾銷、反補貼與保障措施調查。在這些調查中,我國瓷磚是屢戰屢敗,可以用“四面楚歌”來形容中國瓷磚在全球瓷磚貿易中的位置。

中國瓷磚出口:

1、歐盟、北美、南美、印度、中東、非洲市場竟失;

2、僅余澳大利亞、東南亞、伊拉克等市場

3、轉戰海外基地,是中國瓷磚出口的路徑之一

2019年1-10月我國陶瓷磚進出口:陶瓷磚出口1117萬噸(6.32億平米),同比下降10%(9.1%),出口金額37.1億美元,同比增長5.75%;陶瓷磚進口10.69萬噸(577萬平米),同比增長16.6%(23.9%),進口金額1.36億美元,同比增長13%;

陶瓷磚銷售,2018年開始,銷售渠道正在發生裂變:

1、精裝房比例大幅增長。很多大企業有工程一部、工程二部、工程三部。對經銷商越來越不重視,經銷商越來越迷茫,一年就三個億,虧本。沒有辦法,零售的代價越來越大。我們80%是工程的。

2、整裝(含互聯網家裝、全屋定制、裝修套餐等)潮流。

3、設計師營銷已經成為終端零售的一大部分。

4、終端建材市場賣場鱗次櫛比,消費者被大量分流。

5、裝配式建筑、整體衛生間與整體廚房等,大量減少瓷磚使用與零售。今年達到15%,明年達到20%,很多人看到了。裝配式建筑2019年發展最快的是浙江,浙江全省超過40%的是裝配式建筑,我們要引起重視。

陶瓷磚產品趨勢,有4個大的趨勢:瓷磚,大和厚。色彩黑白灰主要仍是表現素雅淡,但是整體向“暖”方向過渡延伸,暖灰、乳白、煙熏黑大量增多。瓷磚功能化:透水磚、防滑瓷磚、負離子瓷磚、發熱瓷磚、易潔抗菌瓷磚、發泡陶瓷。多種工藝疊加與新工藝,數碼釉(水性釉)、數碼布料、數碼模具。

大——瓷磚品業發展的方向之一。瓷磚發展尺寸越來越大,大的方向:瓷磚→板材→巖板。增加市場份額,拓寬應用范圍。

什么是巖板?這是巖板的發展史,大家看一下。我國可以生產1200X2400規格以上陶瓷大板的生產線,在建的與已經投入營運的,大約15條。印度大概是20條。全球最有名的品牌有:LAMINAM、TECHSIZE、FIANDRE、EMIL等。我們在家居方面,一定會很多用處。

我就講這么多,悲觀主義者總是看到困難,樂觀主義者在困難的時候看到機會。我們要做樂觀主義者。謝謝大家!

主持人:中國貿促會建材分會陶瓷事業部主任盧宏萍女士,介紹2020廣州陶瓷工業展籌備情況。

盧宏萍:大家好!世界陶瓷工業之窗,全陶瓷產業鏈展示:國際化、專業度、行業熱度。

國際化的核電競爭力,唯一一個獲得“國際展覽聯參展商將達到1000家,將有10萬人次的專業買家到現場參觀采購。聯合國國際貿易中心與中國貿促總會也從2019年5月開始合作,通過培訓,數據分享和行業案例分析等方法助力我國企業參與全球競爭,提升國際化經營管理水平和出口競爭力。廣州陶瓷工業展目前已與西班牙、印度、孟加拉、越南、伊朗、德國、日本、美國、斯里蘭卡、韓國、阿根廷、英國、意大利、印度尼西亞、俄羅斯、烏克蘭、土耳其、巴基斯坦、泰國、緬甸、巴西、非洲等國家的陶瓷協會及貿促系統的駐外機構達成戰略合作,他們將組團參觀展會。我們也將利用貿促會更多的優勢,包括和領事館的合作,幫企業開拓國際市場做全球的生意。目前來說,陶瓷總體的出口上升的,這正是我們貿促會的優勢,我們要把這個優勢發揮的更好,讓企業參展受益更多。

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這個是上一屆我們組團的情況照片回顧,另外,講一下我們這個展會是由四大協會主辦,四大協會憑借在各自領域的專業優勢,行業發展規劃、科技進步規劃、標準制訂、國際貿易對接,會公平公正、個性化、針對性的給各位展商提供更優質的服務。另外,貿促會在國外29個國家都設立了駐外代表機構,在23個行業設置了行業的貿促會,剛才大家提到了,前兩天走訪了企業,希望和跨行業進行合作,包括石材、玻璃、木材等等,這正是我們的優勢,因為我們這些優勢更好的去利用,去為大家提供跨行業的合作。

現在我們和國內外300家媒體合作,通過線上線下多渠道合作,發布精準的行業資訊、企業的信息、產品的優勢。整個我們的專業,是因為我們的專業團隊來支撐廣州陶瓷工業展,目前已經有30多年的發展,伴隨著中國陶瓷峰業做強做大,陶瓷共同的努力,使展會茁壯的成長。這是我們專家的照片以及企業的開拓者以及行內外的組織對我們的支持,媒體的智能團,有了這些人的支持,我們的行業能做不好嗎?在展會同期有很多的活動是值得大家期待的,我們將圍繞匯集全球陶瓷人的主題,行業的專家、資深人、意見領袖圍繞著當前的大板、巖板等行業的熱點來展開面對面的交流,非常值得期待,所以我們的專家在現場會有很多的活動。這是我們一年來走過的歷程,我們的團隊在說,只要有我們陶瓷人的地方,就有貿促會的小伙伴,我們不一定會在佛山,在國內國外產區,這是我們走過的歷程,包括國外,帶領企業參展,包括接待國內的一些協會,國外的組織機構到我們那的拜訪。這是全體陶瓷人的展會。

截止到目前,整個我們已經走訪了70家以上的地方,我們有很多活動要進行,我們用心在做這條航線,這是明年的國外計劃,我們明年在上還有一個材料展,有意向可以找我們同事資訊。這個給展商的福利,各位參展企業不要錯過,一次參展,多次受益。我們在信行業路上派發,給企業定制的邀請函,同時希望企業走出去的時候,也派發,這樣我們的力量會更大。參展商將會得到由主辦單位提供的電子邀請模板,上傳公司介紹和重點推介展品,通過朋友圈的裂變式邀請,成功注冊登記的買家數量最多的top展商將會得到:1:主入口門樓兩側立柱廣告。2:觀眾登記處廣告。3:地貼廣告。4-10:平面圖特殊標注廣告。

這是買家俱樂部,享參觀專屬福利。10人以上團組將享受專員專職服務,提前獲得展商信息及現場定制化參觀路線。參觀證件,入住指定酒店時即可在前臺獲得參觀證件,無需在現場排隊辦理。參觀指南和會刊,入住指定酒店時即可獲得。團組接機,10人以上團體可享接機服務。早晚免費班車覆蓋廣佛。展會現場VIP休息區,專設穆斯林清真區。最終的目的是5月26號到29號的陶瓷館,8個館。

廣州陶瓷工業展,必將是更新更全的專業平臺,誠邀您的加入,明年5月26-29號,我們廣州琶洲館見,謝謝大家!

主持人:佛山中國陶瓷城集團會展中心總經理龍清玉女士,介紹2020佛山陶博會籌備情況。

龍清玉:尊敬的各位領導,各位企業家朋友,大家下午好!簡單跟大家匯報一下過去我們做了什么,未來2020年我們準備做什么。

佛山陶博會17年34屆,中國陶瓷及衛浴產品的市場風向標。亞洲地區規模和影響力最大的陶瓷及衛浴行業的專業展覽會。為佛山乃至中國陶瓷連接世界、走向世界搭建了重要的平臺和窗口。

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基于買家思維,打造建陶產賦能平臺:趨勢風向標,行業的趨勢熱點活動,新品發布。

品牌推廣:140+專業媒體矩陣,立體式傳播,戶外廣告、視頻廣告、媒體廣告、展會等一些全方位的推廣,也可以幫陶瓷企業,中國陶瓷可以很好的全方位的傳播。

渠道精耕:渠道在裂變,市場環境發生大的變化,我們幫企業精耕一些新的渠道,經銷商、設計師、房地產、工裝、國際渠道。

國際貿易的窗口深度連接172+個國家和地區,助力國際貿易合作精準匹配。我們在今年開始,打造了國際產品選材區,精準的匹配國際友人,提前通過他們想了解什么產品,我們把這些產品聚在一起,搭建一個平臺。

佛山陶博會17年34屆,參展商,800+國內外參展商/屆,見證全球2000+品牌成長與發展。采購商,80萬+專業買家,國內買家占70%,國際買家占30%,買家來源涵蓋172個國家/地區?;顒?,660+場次活動,300+趨勢/新品發布會,40+國際采購對接會。行業,引領行業趨勢風尚,推動行業創新發展,打造“建陶人的行業嘉年華”。城市,被評為“中國會展業百佳品牌展會”、“中國陶瓷功勛力量”、“佛山市重點品牌展會”等繁榮了一城經濟。

經銷商渠道:每年兩屆經銷商大會,未來通過“1+N”模式,以1場大會、N場小會的形式 “請進來”、“走出去”。

設計師渠道:通過設計師游學團、設計論壇、品鑒會、獎項以及推介會等系列舉措,營造“設計生態圈”。一起去跟設計圈的大咖打造一個生態圈。這是我們設計論壇、交流會等一些照片。

工裝渠道:做實做優“公裝獎”,通過1場專業展覽+1本價值手冊+N場推介會+系列報道,深度鏈接與房開商、建筑裝飾企業、設計院等機構的戰略合作。幫企業做深入的鏈接,來打造這樣的工具,房地產商比較關注的服務能力,競爭力,包括它的性價比等等的這些維度,請行業的專家,今年也邀請了楊博士和會長以及房地產企業的嘉賓一起來做評委,評出來第一界的工裝獎。這是我們第一年的工裝獎的照片以及推廣?!肮b獎”2019-2020年度計劃落地多場次終端推介活動,12月5-6日,帶領獲獎榜單品牌走進了“2019中國房地產年度采購峰會”,與超600位地產開發商采購高層進行互動對接。

國際渠道:每屆兩屆的國際采購節不斷迭代,設置“出口產品選材區”,讓172+國家/地區的專業買家優選,實現國際貿易需求精準匹配。這些是韓國采購節、美州采購節、黃金會員沙龍會等活動照片。

產區賦能:聯合中國建筑衛生陶瓷協會,相繼在佛山、福建、景德鎮、高安、夾江等陶瓷核心產區,舉辦了5場“陶業菁英思享匯”活動,為各產區轉型發展出謀劃策。

佛山陶博會17年34屆:有140+權威的行業媒體平臺。

專業平臺:30+設計機構、房地產平臺進行深度合作,得到40+行業協會的支持。30+國際機構、領事館商會的支持。行業協會資源、設計師/房地產等渠道資源、國際合作對接資源、專業媒體推廣資源都可以共享給展商。未來我們會繼續的打造佛山陶博會世界品牌、中國舞臺。我們希望明年大家可以去參展也去參與,提前大家在這里祝大家新年快樂,萬事如意,謝謝大家!


主持人:代表陳會長做一個總結發言!

一,首先代表主辦單位感謝陶瓷行業的企業家,專家各投資產區的領導,出席本次“2019-2020中國陶瓷跨年分享與展望”論壇。本次論壇,根據我所看到的安排,內容豐富,時間緊湊,但效果應該是不錯的。

今天的論壇上,我從日程中,看到我們邀請了張緒武博士給大家做報道,從演講的材料,我看張緒武博士是介紹,分析形勢,陶瓷行業高質量發展方面發表了重要的意見。中國陶瓷工業協會常務副理事長和中國建筑衛生陶瓷協會附屬長,代表行業協會做了致詞,會議還聽取了劉宏教授做了世界經濟不確定下我國企業如何出海的報告,聽取了張教授的陶瓷裝備新進展及未來創新突破點的報告,聽取了尹虹博士對陶瓷行業的形勢報告,聽取了龔志云總裁,審時度勢、順勢而為的報告。我感謝各位演講嘉賓,給大會做的精彩報告,非常有價值的交流。相信通過今天的報告和交流,有助于大家集思廣益、促進行業加快轉型升級,擦除思想的火花,對陶瓷行業的轉型升級帶來新的啟示。

二,進入新時期以來,我們發展迅猛,取得矚目的成就,形成生產消費,我們建筑陶瓷行業在國民強勁情景下發展起來的,在新形勢下,特別是在國民經濟增速由高速向中高速轉換的時候,經濟下行、效益下滑,是有外部環境的影響,也有國內的影響,我們既要看到問題,既要看到機遇,看到我們兩個方面的數據做一個簡單的分析,中國發展仍處于重要發展機遇期,極力發展長期向好的基本面沒有改變,中國目前的增長是在高激素基礎上實現的,每增加1個百分點也在擴大,按照今年6%的增速測算,中國2019年國內生產總值實現的增量,大約有5.4萬億,1994和1995年的總量是1.83和1.63萬億。

三,快速推進的城鎮化,是持續發展的強大動力,2018年年末常住人口城鎮化率達到了59.58%,城鎮化率超過60%,提高1.2個百分點,2030年,中國的城鎮化比率達到70%以上,城鎮化率每提高一個百分點,有將近1400萬人由農村轉到城市,增加了城市公共設施服務投入,也有巨大的衣食住行的需求。國家正在推進穩增長的方針政策,粵港澳大灣區長江經濟帶戰略,京津冀協同發展等戰略實施,陶瓷行業仍面臨著良好的發展機遇。我認為我們更多的要引導大家從行業自身找對策,面臨的下行壓力,在很大程度上,在還歷史的欠帳,規模擴張的粗放式發展方式,要以市場需求為導向,引導本地區的行業企業加強產品創新、基礎創新和標準創新,和營銷模式創新,在綠色發展、高質量發展上多下工夫,推進各方面的探索,總結更多的新鮮經驗。堅持結構調整、堅持推進供給側改革,陶瓷行業一定在高質量發展中邁出堅實的步伐。

四,我們聽取了廣東陶瓷協會的主辦方的情況介紹,借此機會,代表本次論壇主辦方,感謝陶瓷行業對廣州陶瓷工業展多年來的關心和支持明年5月26-29日,再次到廣州琶洲展覽館相會,歡迎大家參觀考察,我們竭誠為參展的朋友們,提供更好的服務更多的商機。借此機會,提前給在座的各位代表和陶瓷行業同仁們,拜個早年,祝大家身體健康、工作順利、萬事如意、取得更大的成績。謝謝大家!

主持人:現在我宣布在大家共同努力下,“2019-2020中國陶瓷跨年分享與展望”論壇,圓滿成功!

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